TOMMY HILFIGER

TOMMY HILFIGER

A versatilidade de seus produtos agrada a jovens fãs de hip-hop e streetwear, mas também se encaixa no perfil de jovens mais “mauricinhos”, adeptos de um visual esportivo clássico. Suas roupas unem o moderno (com visual um pouco despojado) ao clássico. A TOMMY HILFIGER, traduz como poucas marcas o estilo de vida norte-americano em suas criações com predominância das cores vermelha, branca e azul, presentes no logotipo e em todos os produtos da marca.


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A história


Thomas “Tommy” Jacob Hilfiger, um jovem americano descendente de irlandeses, começou sua carreira no mundo da moda em 1969, aos 18 anos, quando ainda era um estudante, com apenas US$ 150 no bolso e 20 calças jeans tipo boca-de-sino no banco traseiro de seu Fusca. Oito anos mais tarde, já comandava uma rede de dez lojas de roupas e acessórios no estado de Nova Iorque, a People’s Place. Não demorou muito para começar a desenhar roupas que seus clientes não achavam em outras lojas. Na transição de empresário para criador de moda, em 1979, Tommy mudou-se para a cidade de Nova Iorque para se promover como estilista e desenvolver coleções próprias. Já na “Big Apple”, o estilista trabalhou para a Jordache durante alguns anos, até lançar a marca que leva seu nome, em 1985, de roupas masculinas e femininas.

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O talento do estilista para a publicidade foi decisivo para o sucesso da marca. A primeira campanha custou US$ 3 milhões e rapidamente atraiu o interesse do público e da mídia ao proclamar Tommy Hilfiger como “um dos quatro grandes nomes da moda masculina”, ao lado de Calvin Klein, Perry Ellis e Ralph Lauren. Em 1989 a marca expandiu a distribuição de seus produtos para o Canadá e Panamá. Depois de expandir sua equipe de distribuição e linha de produtos, ele e seus sócios, Silas Chou, Lawrence Stroll e Joel Horowitz, que compraram a TOMMY HILFIGER em 1989, abriram o capital da empresa em 1992. Com o dinheiro capitado a marca começou a diversificar sua linha de produtos, ingressando no mercado japonês.

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Nos anos seguintes, meias, cintos, camisetas, casacos, a linha de produto da TOMMY HILFIGER não parava de crescer. Até a metade da década de 90, o perfil de consumidor da TOMMY HILFIGER era semelhante, na época, ao de marcas como Calvin Klein - homens brancos, de classe média e meia idade. Mas quando o polêmico cantor de rap Snoop Dogg (na época, conhecido como Snoop Doggy Dog) apareceu vestindo uma camisa TOMMY HILFIGER no Saturday Night Live, popular programa de humor da televisão norte-americana, em 1994, jovens negros aderiram à moda e as vendas dispararam da noite para o dia. O fenômeno surtiu efeito até mesmo nas criações do estilista, que percebeu esse nicho e logo passou a desenhar roupas mais largas e casuais para suprir a demanda de consumidores ávidos pelo estilo streetwear (em uma tradução literal, “moda das ruas”).


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Nesta época a marca começou a inaugurar suas primeiras lojas próprias e seus outlets (lojas de desconto). A glória veio em 1995 quando o Tommy Hilfiger foi eleito estilista do ano pelo Council of Fashion Designers of América. Nos anos seguintes a marca ingressou na Venezuela, México, Chile, e em muitos países da Europa, além de lançar suas primeiras coleções femininas. Nesta altura, a TOMMY HILFIGER, já era uma marca global. A marca desembarcou no Brasil somente em 1998. Nos últimos anos a TOMMY HILFIGER continuou lançando novos produtos e ampliando suas linhas com introdução de outras marcas como H Hilfiger, Hilfiger Denim, etc. No início do mês de março de 2010, a empresa de vestuário Phillips-Van Heusen Corporation comprou a marca TOMMY HILFIGER em um acordo de aproximadamente US$ 3 bilhões.

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A linha do tempo

1992

● Lançamento da coleção de meias para homens e meninos.

1993

● Lançamento da linha de cintos e acessórios de couro, além da coleção de roupas para meninos de 8 à 20 anos.

● Lançamento da coleção de roupas íntimas masculinas.

1995

● Lançamento da coleção de robes (conhecidos no Brasil como roupão), roupas de golfe e o perfume Tommy Fragrance For Men.

1996

● Lançamento da coleção feminina, do perfume Tommy Girl, roupas para crianças de 4 à 7 anos e da linha de óculos masculinos.

1997

● Lançamento da linha de calçados para homens e meninos.

1998

● Lançamento da coleção de cama, mesa e banho, além de óculos e calçados femininos.

● Lançamento do perfume Hilfiger Athletics Fragrance for Men.

● Lançamento da Hilfiger Denim, uma linha de roupas mais modernas e esportivas feitas em jeans.

1999

● Lançamento do site na Internet (www.tommy.com), além de introduzir no mercado a linha de cosméticos para o corpo e banho, e a coleção de bolsas femininas.

2000

● Lançamento da coleção esportiva para adolescentes, biquínis e roupas íntimas para crianças.

2001


● Lançamento da coleção de relógios unissex.

● Lançamento do perfume masculino T for Him. A versão feminina seria introduzida no ano seguinte.


2004

● Lançamento H Hilfiger, uma marca composta por roupas e acessórios mais clássicos e de preço elevado.


● Lançamento do perfume feminino True Star, com uma campanha estrelada pela cantora Beyonce Knowles.

2005

● Lançamento de seu comércio on-line.

2007

● Lançamento do perfume Dreaming.

● Inauguração da primeira loja Hilfiger Denim no SoHo em Nova York.

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Campanhas que fizeram história

O cantor e rockstar britânico David Bowie, conhecido como o “camaleão do rock” e dono de um inegável senso de estilo, assinou contrato com a TOMMY HILFIGER no final de 2003, para estrelar as campanhas da nova linha da marca, a H Hilfiger (linha mais clássica de roupas e acessórios), ao lado da mulher, a somaliana Iman, uma super modelo na década de 80. Era a primeira vez que os dois, casados desde 1992, apareceram juntos em uma campanha publicitária. As fotos foram feitas em Amsterdã pela prestigiada fotógrafa européia Ellen Von Unwerth, cuja marca registrada são as fotos em preto e branco, fugindo do padrão das imagens da “marca mãe”, sempre coloridas, com ênfase especial para as cores da bandeira norte-americana (azul, vermelho e branco).

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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos


● Fundação: 1985


● Fundador: Tommy Hilfiger


● Sede mundial: New York City, New York


● Proprietário da marca: Phillips-Van Heusen Corporation


● Capital aberto: Não


● CEO: Fred Gehring


● Estilista: Tommy Hilfiger


● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado)


● Lucro: Não divulgado


● Lojas: 850


● Presença global: 80 países


● Presença no Brasil: Sim (9 lojas)


● Funcionários: 8.000


● Segmento: Vestuário


● Principais produtos: Calças jeans, roupas esportivas, acessórios, perfumes


● Ícones: As cores vermelha, branca e azul


● Website: www.tommy.com

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A marca no mundo

Atualmente os produtos da marca TOMMY HILFIGER podem ser encontrados nas melhores lojas de departamento do mundo, além das mais de 800 lojas próprias localizadas em cidades de 70 países como Londres, Tóquio, St. Tropez, São Paulo, Cidade do México e Hong Kong, com uma linha composta por mais de 50 produtos.

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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

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Historia da Marca Polo Ralph Lauren

A Marca Polo Ralph Lauren

RALPH LAUREN

Suas roupas combinam o estilo clássico e sofisticado com o despojado e esportivo. E em sua grande maioria carregam um símbolo de puro status: o cavalinho. Das roupas à decoração de interiores, na verdade, a assinatura de RALPH LAUREN sempre garante, mais do que moda, um estilo de vida.
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A história

O ano era de 1964, as gravatas eram estreitas e Ralph Lauren chamava a atenção pelas quais usava, que tinham 10cm de largura. Algumas lojas se interessaram pela novidade e ele, que não era um designer, mas tinha ótimas idéias, conseguiu convencer seu empregador a produzir algumas gravatas largas. Passo a passo, os pedidos foram aumentando: as gravatas, em seda italiana, custavam o dobro das outras, mas vendiam sem parar. Quando uma nova administração encarregou-se dos negócios da empresa, porém, a invenção de Ralph foi descartada. Ele se transferiu, então, para uma empresa maior, também de moda masculina, a Beau Brumell, que decidiu criar uma marca para as gravatas - e Lauren buscou inspiração no sofisticado jogo de pólo. A sofisticação, na verdade, sempre fora a sua meta. Desde adolescente, ele admirava a elegância natural do duque de Windsor, dos atores Cary Grant e Fred Astaire e da atriz Greta Garbo, pessoas que não precisavam exibir etiquetas para se destacarem. E quando viu que as portas do mundo da moda se abriam para ele, decidiu que suas roupas seriam, antes de tudo, sofisticadas. Depois de vender, em 1967, US$ 500 mil em gravatas, começou a produzir sua primeira linha de roupas masculinas, com os ombros naturais no estilo IVY LEAGUE. Clássica, mas contemporânea, a coleção foi um sucesso. Nesta época, 1969, já possuía uma loja (na verdade um espaço de exposição) dentro da luxuosa loja de departamento Bloomingdale’s.


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O emblema da POLO foi visto pela primeira vez em 1970 numa linha de roupas feminina.

No ano seguinte a loja exclusivamente da marca foi aberta na chique Beverly Hills, tornando Ralph Lauren o primeiro estilista a abrir loja própria. Neste mesmo ano, chegava a vez das mulheres usarem RALPH LAUREN, começando pelas camisas e logo chegando a um guarda-roupa completo (suéteres Fair Isle; saias pregueadas; camisas sem gola; vestidos de veludo com gola de renda; calças e saias de flanela), inspirado nos trajes ingleses de montaria. Mas, desta vez, a reação não foi boa - tudo era lindo, mas parecia uma versão feminina das peças para homens. Em 1972 a famosa camisa pólo aparecia pela primeira vez com o símbolo da marca, podendo ser encontrada em 24 cores diferentes. A campanha publicitária “Every team has its color-Polo has 24” foi lançada nessa mesma época.

Em 1977, porém, chegava a consagração do estilo feminino: Ralph Lauren criou o figurino que a atriz Diane Keaton usou no filme Annie Hall, de Woody Allen, e viu sua coleção feminina conquistar o mundo.

Um pouco antes, em 1974, um outro filme havia dado fama internacional a Lauren - todo o guarda-roupa masculino de O Grande Gatsby, com Robert Redford como astro principal, foi criado por ele.

- Os anos 70, de fato, deram início a uma avalanche da grife, que passou a existir ao lado da POLO, com o lançamento de roupas infantis, perfumes, acessórios e, principalmente, sua home collection, uma linha de artigos para casa, de móveis antigos a lençóis, de delicados objetos de porcelana a preciosos tapetes orientais - tudo arrumado, nas lojas, de maneira tão elegante e ao mesmo tempo tão casual, que se tem a impressão de se estar numa casa cujo dono está bem ali, na sala ou no quarto ao lado. Em 1981 se tornou o primeiro estilista americano a abrir loja na Europa, mais especificamente na cidade de Londres na New Bond Street.

A loja de Londres se tornou um grande sucesso, difundindo a marca pelo continente europeu.

Fotos da loja em londres:











Endereço:


1 New Bond Street
W1Y 9PE LONDONUNITED KINGDOMT
44 207 535 4600
MAYFAIR district

A loja de Paris foi inaugurada em 1986, tornado-o o primeiro estilista americano a possuir loja exclusiva na Cidade Luz. Nos anos seguintes, a grife americana diversificou sua linha de produtos ingressando em outros segmentos, lançando uma infinidade de perfumes, outras marcas como a POLO SPORT e inaugurando lojas nas principais cidades cosmopolitas do mundo.

Elegante e luxuosa loja da POLO em Tóqouio







Em continuidade aos seus planos de expansão, a RALPH LAUREN inaugurou em 2008 uma luxuosa boutique na Avenue Montaigne, em Paris, uma das ruas de maior prestígio para as marcas de luxo. A loja, voltada exclusivamente para o segmento feminino, reúne apenas as coleções de moda e acessórios, utilizando os elementos mais luxuosos da marca. Na loja serão vendidas as bolsas Ricky. A bolsa em couro de crocodilo de 20 mil euros só será vendida sob encomenda, com quatro meses de prazo para a entrega. Enquanto isso, a divisão de jóias e relógios da RALPH LAUREN, criada em parceria com a Compagnie Financière Richemont SA, apresentou a sua primeira coleção em janeiro no Salão Internacional da Alta Relojoaria, em Genebra.
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A linha do tempo1972
● Lançamento da linha de acessórios e calçados.1978
● A grife lançou sua coleção de colônias masculinas, entre elas a colônia pós-barba (Polo for Men After Shave Balm) e o famoso perfume POLO for Men, além da colônia feminina Lauren, sendo a primeira vez que um perfume masculino e um feminino eram lançados ao mesmo tempo. O sucesso do perfume masculino foi imediato e, mais de 25 anos após seu lançamento, POLO for Men (aquele acondicionado em um vidro verde) ainda possui fiéis seguidores, mantendo a liderança no mercado masculino de perfumes.-

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● Introduziu o estilo campestre: saias de brim usadas sobre camadas de anáguas de algodão branco; casacos franjados de camurça; cintos de couro; e blusas leves de mangas bufantes.
● Lançamento da linha de roupa voltada para crianças, iniciando a longa tradição da marca neste segmento.1980
● Apresentou capinhas com capuz; blusas de linho com babados; camisas de madras, e saias rodadas, como parte de sua moda inspirada nos pioneiros americanos.1982
● Lançamento de uma linha de malas.
● Inauguração do primeiro Outlet (POLO Ralph Lauren Factory Store) da marca na cidade de Lawrence no estado do Kansas, vendendo produtos com pequenos defeitos e fora de coleção.1983
● Lançamento da coleção de toalhas de banho, mesa, colchas, lençóis e papel de parede, sendo o primeiro estilista a lançar linha nesse segmento.
1987
● Lançamento da POLO Golf, marca especificamente voltada para o tradicional e chique esporte. A vresão feminina da marca (Ralph Lauren Golf) foi introduzida em 1998.1990
● Lançamento do perfume Safari na versão feminina. Depois do anúncio que o perfume tinha sido eleito “Perfume do Ano” nos Estados Unidos, as vendas do perfume no dia seguinte na Loja de departamento Bloomingdale’s alcançaram US$ 11 mil. A versão masculina seria introduzida dois anos depois.1993
● Introdução da marca POLO SPORT, voltada para o esporte e fitness, inaugurando a primeira loja no endereço 888 Madison Street em Nova York.1994
● Lançamento da marca Purple Label, uma linha de roupas clássicas no estilo inglês. A linha é composta por ternos, paletós, sobretudos, camisas sociais e calçados.1996
● Lançamento da versão feminina da marca POLO SPORT.
● Lançamento da marca POLO Jeans Co., composta por uma linha casual para consumidores mais jovens. Atualmente esta marca se chama POLO Denim, sendo vendida basicamente em lojas de departamento.1998
● Lançamento da linha RLX, uma marca autêntica e especificamente técnica para esportes.1999
● A RALPH LAUREN compra por US$ 80 milhões a canadense Club Monaco, marca com linhas de roupa, objetos de decoração, acessórios e cosméticos voltada para pessoas modernas e jovens. Na época a marca tinha 56 lojas no Canadá e 13 nos Estados Unidos.
● Lançamento da marca Ralph by Ralph Lauren, composta por uma linha de roupa feminina para jovens entre 16 a 25 anos.
● Inauguração do chique Restaurante RL em uma área adjacente a loja de Chicago, a maior da marca no mundo.
● Lançamento do perfume feminino Romance. A versão masculina seria lançada pouco depois.2000
● Lançamento do comércio on-line (http://www.polo.com/), sendo a primeira marca de luxo americana a disponibilizar este tipo de serviço.2002
● Lançamento do perfume masculino POLO Ralph Lauren Blue, sinônimo de “sensação azul cristalina” para o jovem urbano.2003
● Lançamento do perfume feminino Ralph Lauren Blue, uma fragrância fresca e sexy, consolidando a sua assinatura no mercado feminino de perfumes.2004
● Lançamento da marca RUGBY, composta por uma ampla linha de roupa voltada para um público jovem entre 16 e 25 anos. A primeira loja da marca foi inaugurada na cidade de Boston.2005
● Lançamento do perfume Ralph Lauren Black.
2006
● Lançamento do perfume masculino Double Black.2007
● Lançamento do POLO Explorer, um perfume amadeirado para um homem aventureiro que está a procura de ousadia e estímulo.
2008
● A POLO Ralph Lauren com a esperança de atrair o público jovem lançou no mercado seu novo perfume chamado POLO Modern Reserve.
2009
● Lançamento de sua primeira coleção de relógios de luxo. O resultado é uma coleção com três peças que traduzem a visão de Ralph Lauren sobre o que é luxo atemporal. Os relógios custam a partir de US$ 9 mil.-
-O gênio por trás da marcaRalph Lipschitz Lauren nasceu em 14 de outubro de 1939 na cidade Nova York. Décadas depois seu nome passou a ser sinônimo de elegância natural e estilo duradouro. “Minha meta é desenhar de modo a atingir a melhor realidade imaginável”. Com essas palavras, descreve sua busca criativa, mola de seu império internacional. Lauren é daqueles que começaram do nada. O que o pai, um judeu ortodoxo, ganhava como pintor de paredes e de murais, só permitia ao jovem Ralph vestir-se com roupas de segunda mão, refugos de uniformes militares que ele combinava com velhos paletós de tweed, estilo que fazia muito sucesso na classe média do violento bairro do Bronx em Nova York, onde moravam os Lifshitz - pai, mãe, três filhos e uma filha.Para ajudar nas despesas da casa, ainda enquanto estudava, o futuro estilista trabalhou na área de devolução de peças de uma loja de departamentos. Mais tarde, depois de servir o exército, foi vendedor da Brooks Brothers, loja de moda masculina, durante uma temporada de Natal. Na época, Lauren fazia um curso de administração de empresas, à noite, e quando terminou seu trabalho na loja onde ele tinha vontade de comprar tudo, passou a vender luvas. Mas não demorou a tornar-se o vendedor regional de Nova York para Abe Rivetz, produtor de gravatas de Boston. E aí começou a nascer o seu gosto pela criação de moda. Apesar de viver no mundo da moda, não é dos freqüentadores mais entusiasmados de suas festas, nas quais, ele ironiza, a palavra de ordem é “que-ri-di-nha!”. O que importa, Ralph diz, é o seu trabalho, e não suas performances sociais, fracas, segundo ele, que não tem o que chama de “conversa de coquetel”. O que importa é continuar fazendo sua moda de classe, que permite a ele a melhor definição que tem sobre seu trabalho: “Eu não vendo roupas, ou objetos de casa, eu vendo sonhos”. Dono de um império o estilista se dá ao luxo de ter as casas com as quais sempre sonhou, assim como os carros, uma de suas grandes paixões, e de ter um padrão de vida que combina conforto, privacidade e exclusividade. Conhecido também por suas obras filantrópicas, em 1996 foi agraciado com o prêmio 1º Humanitarian Award, entregue pela princesa Diana. Numa de suas campanhas, arrecadou mais de US$ 2 milhões para pesquisas de câncer de mama e Aids. Por tudo isso, ele é reconhecido internacionalmente não só por seu estilo, mas também por seu caráter benemérito.-Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1967
● Fundador: Ralph Lauren
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Polo Ralph Lauren Corporation
● Capital aberto: Sim (1997)
● Chairman & CEO: Ralph Lauren
● Presidente: Roger Farah
● Faturamento: US$ 4.88 bilhões (2008)
● Lucro: US$ 419.8 milhões (2008)
● Valor de mercado: US$ 7.5 bilhões (setembro/2009)
● Valor da marca: US$ 3.094 bilhões (2009)
● Lojas: 390
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 15.000
● Segmento: Vestuário
● Principais produtos: Roupas, acessórios, perfumes, artigos para decoração
● Outras marcas: Chaps, Rugby, Club Monaco
● Ícones: O cavalinho de seu logotipo e as camisas pólo
● Website: http://www.polo.com/

-O valorSegundo a consultoria britânica InterBrand, somente a marca POLO RALPH LAUREN está avaliada em US$ 3.094 bilhões, ocupando a posição de número 99 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. A empresa também ocupa a posição de número 481 no ranking da revista FORTUNE 500 (empresas de maior faturamento no mercado americano)-A marca no mundoA empresa é proprietária de marcas como POLO, CHAPS, LAUREN e Club MONACO, possuindo 390 lojas próprias (286 nos Estados Unidos e mais 104 espalhadas por 31 países), além de ter seus produtos vendidos em grandes lojas de departamentos e multimarcas ao redor do mundo, empregando 15 mil funcionários. A loja âncora (Flagship Store) mais famosa da marca está localizada na famosa mansão Rhinelander na Madison Avenue em Nova York. A marca ainda possui lojas âncora em Chicago, East Hampton, Londres, Miami, Milão, Palm Beach e Tóquio.-Você sabia?
● O estilista Ralph Lauren controla cerca de 90% da empresa.--As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Site oficial http://www.poloralphlauren.com/ - Loja virtual da marca, neste site poderá realizar compras das camisas polo - Big pony - black watch - big pony stripe - Sasshed - action polo -






www.saparada.com.br

Vocês conhecem a historia da Griffe Lacoste ?

Lacoste

Tudo começou em 1927, quando o tenista francês René Lacoste foi o principal responsável pela primeira vitória francesa na Taça Davis e colecionou títulos nos famosos torneios de Roland Garros, Wimbledon e Forrest Hills. Ele utilizou a figura de um crocodilo, baseado em seu apelido “Alligator”, dado pela agência de notícias Associated Press, após o tenista ter feito uma aposta com o capitão da equipe de tênis da França para Copa Davis. O técnico prometeu oferecer-lhe uma mala de crocodilo se ele ganhasse um jogo importante para a sua equipe. O público americano fixou este sobrenome que representava a tenacidade que o jogador demonstrou no terreno de tênis, não largando nunca a sua presa. O amigo Robert George desenhou então para René um crocodilo que foi bordado na jaqueta que ele usava na quadra de jogo e depois em uma camisa de mangas curtas com gola e botõezinhos que iam do pescoço ao peito. O uniforme inusitado apareceu pela primeira vez no Torneio Aberto dos Estados Unidos. Dois anos depois, ele abandonou as quadras por causa de uma tuberculose e dedicou-se totalmente aos negócios da sua marca.

Em 1933, juntamente com André Gillier, dono de uma das maiores fábricas francesas de roupas, começaram a produzir camisas para tênis, golfe e iatismo, lançando o primeiro catálogo da marca. A primeira camisa LACOSTE era branca, ligeiramente mais curta que suas contemporâneas, de mangas curtas e com colarinho de bordos cortados. A camisa constituiu imediatamente uma revolução junto aos jogadores de tênis da época, os quais usavam, nessa altura, durante os encontros, camisas de estilo clássico, em tecido tramado com duas teias, de mangas compridas. Rapidamente as camisetas pólo LACOSTE desbancaram as tradicionais camisas de colarinho duro, vendendo cerca de 300 mil unidades em 1939. Nesta época a empresa investiu no progresso e crescimento das vendas junto ao consumidor. Com a Segunda Guerra Mundial, a empresa interrompe a produção, retornando somente em 1946.

As exportações começaram em 1951 para a Itália, assim como a variedade de cores adicionada ao produto. No ano seguinte a marca ingressa no mercado americano. René Lacoste revolucionou o mercado de tênis ao inventar em 1963 as raquetes feitas de aço, muito superior as feitas de madeira. As raquetes eram distribuídas pela Wilson nos Estados Unidos. O modelo ganhou 46 títulos em torneios do Grand Slam entre 1966 e 1978 e foi utilizada por Jimmy Connors e Billie Jean King. Somente em 1978 os produtos da marca começam a ser distribuídos no Brasil. No ano de 1981 a empresa inaugura a primeira Boutique LACOSTE do mundo na Avenida Victor Hugo em Paris. A partir dos anos 90 a popularidade da marca LACOSTE estava em queda, até que o estilista francês Christophe Lemaire assumiu o controle criativo da empresa. Ele modernizou a marca, mantendo o estilo criado por René Lacoste, e expandiu suas lojas inaugurando em 1994 a primeira loja na China; no ano seguinte as primeiras unidades nos Estados Unidos, localizadas em Palm Beach e Bal Harbour, no estado da Flórida; lojas em Moscou e Nova York; e em 2002 inaugurou lojas em Düsseldorf, Tóquio, Orlando, Istambul e Dallas; e no ano seguinte introduziu um novo e refinado conceito para suas boutiques.

Foi nesta época que a LACOSTE resolveu modernizar sua tradicional e clássica linha de produtos, surgindo assim outros produtos como: coleção para crianças e mulheres, calçados, novos perfumes, óculos, roupa íntima masculina, malas, sacolas, bolsas, mini vestidos e até uma coleção de cama, mesa e banho. Outra atitude importante foi a contratação de atletas renomados para serem embaixadores da marca como o tenista Andy Roddick, a golfista mexicana Lorena Ochoa e o golfista espanhol Jose-Maria Olazabal, além de patrocinar torneios importantes como o Aberto da Austrália (tenis) e vários circuitos de golfe profissional. Foi desta maneira que o “Crocodilo” da LACOSTE tornou-se famoso no mundo inteiro.

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